I consumatori cinesi hanno speso collettivamente circa 3 miliardi di dollari in soli cinque minuti nello shopping del Single’s Day di Alibaba. È stato acquistato di tutto, dall’elettronica di consumo, agli articoli di lusso e persino alle auto, dal momento in cui è stata battuta la mezzanotte. La Single’s Day 2018 è stata la più grande mai realizzata da Alibaba, che spera di raggiungere il record di 1 miliardo di ordini alla fine della 24 ore. Per la prima volta, Alibaba sta estendendo la sua iniziativa alla collegata del sud-est asiatico Lazada, così come alle filiali Ele.me, Koubei, alla catena di supermercati Hema e ad altre realtà.
Stando a Scmp, il volume totale lordo delle merci o il valore delle transazioni totali sulla piattaforma è il barometro della spesa dei consumatori e della salute del commercio al dettaglio nella seconda maggiore economia mondiale. La guerra commerciale con gli Stati Uniti ha visto miliardi di dollari di dazi doganali imposti sulle merci, il che ha creato un rallentamento dell’economia cinese che colpirà probabilmente la produzione all’inizio del prossimo anno.
L’anno scorso, i consumatori hanno speso 168,2 miliardi di yuan durante l’evento, rendendolo il più grande festival dello shopping del mondo. Alibaba dovrebbe aver registrato una crescita del 20-30 per cento rispetto al record dello scorso anno, con una moderazione della copertura mediatica negativa di un’economia cinese e della fiducia dei consumatori: Alibaba ha visto oltre 1 miliardo di pacchi consegnati.
In anticipo, le vendite detenute da vari commercianti in vista del festival Singles’ Day l’11 novembre, 33 grandi marche hanno già raggiunto 100 milioni di yuan in ordini, tra cui la casa automobilistica Buick, che ha raccolto ordini per 7.000 veicoli.
Alibaba ha organizzato il suo primo evento di shopping per i single nel 2009 per catturare questi consumatori. Oggi, il Singles’ Day si è espanso fino a diventare un festival dello shopping per tutti, e Alibaba tiene ogni anno un doppio gala a 11 stelle costellato di celebrità e spettacoli per intrattenere i suoi milioni di utenti che fanno acquisti. Ogni anno, Alibaba utilizza l’evento come banco di prova per le nuove tecnologie che sta esplorando, come New Retail, l’integrazione del commercio online e offline; l’intelligenza artificiale e la realtà aumentata.
Graziella Giangiulio
